Стратегии рекрутинга Facebook для привлечения лучших кандидатов

Конечно, вы публикуете открытые вакансии на своей странице в Facebook, но то же самое делает и любая другая компания. Если вы хотите привлечь кандидатов, которые действительно станут отличными сотрудниками, вам нужна последовательная стратегия использования Facebook для набора персонала. Рекрутинг в Facebook может помочь вам найти подходящих кандидатов и позиционировать свой бренд работодателя в положительном свете. Читайте дальше, чтобы узнать больше о преимуществах поиска кандидатов в социальной сети номер один и о том, как эффективно набирать сотрудников через Facebook.

Преимущества рекрутинга в Facebook

Прежде всего, размер кадрового резерва Facebook не имеет себе равных. Когда вы думаете о социальном рекрутинге, LinkedIn может быть первой платформой, которая приходит на ум, но ее пользовательская база меркнет по сравнению с базой Facebook. Ежемесячно платформу используют более 3 миллиардов человек, из них ежедневно заходят более 2 миллиардов. Ни одно другое приложение или платформа не может сравниться с такими показателями вовлеченности.

Рекрутинг на Facebook может быть очень рентабельным. Вы, наверное, слышали разговоры о том, что компаниям приходится «платить, чтобы играть» на Facebook, и это отчасти правда (подробнее об этом позже). Но если вы стратегически выделите даже небольшой бюджет, это может помочь вам сосредоточиться на определенных группах пользователей, которых вы пытаетесь охватить, а также может помочь увеличить охват публикуемого вами бесплатного контента.

Facebook также является менее перегруженным местом для рекрутеров. Согласно опросу Employer Recruiter Nation, проведенному Jobvite, 41% рекрутеров используют LinkedIn для поиска кандидатов, но только 20% используют Facebook. С другой стороны, кандидаты, скорее всего, будут использовать Facebook: около 83% соискателей активно используют эту платформу. 

Наконец, рекрутинг на Facebook может помочь вам привлечь активных и пассивных кандидатов. Кандидаты, которые в настоящее время не ищут работу, могут месяцами не заходить в LinkedIn и не просматривать доску вакансий. С другой стороны, Facebook — это платформа, которую большинство людей регулярно проверяют, чтобы быть в курсе друзей, семьи и текущих событий. Когда вы используете Facebook для набора персонала, у вас есть преимущество: вы окажетесь перед теми пассивными пользователями, которые иначе не узнали бы о ваших открытых вакансиях.

Советы по размещению вакансий на Facebook

Напишите подробное описание вакансии

Контент в социальных сетях может быть небольшим, но ваши должностные инструкции все равно должны быть подробными. Напишите описания, которые точно передают должностные обязанности доступным для понимания языком. Пока вы пишете, представьте своего идеального кандидата. Какой язык и какая информация заставят их прекратить прокрутку и обратить внимание на вашу работу?

Укажите ключевые детали

Люди, которые видят вашу вакансию на Facebook, возможно, не искали работу, когда наткнулись на вашу публикацию. Таким образом, важно указать все необходимые детали, такие как название должности и местоположение, чтобы сузить фокус внимания на нужной аудитории. Подумайте о включении других важных деталей, которые хотят знать кандидаты на сегодняшнем рынке, например, о зарплате и о том, является ли должность полностью или частично удаленной. 

Думайте мобильно

Большинство людей, использующих Facebook, делают это на мобильных устройствах. Ваш список вакансий и сопровождающий его процесс подачи заявления должны быть составлены с учетом этого. В идеале сделайте так, чтобы кандидаты могли подать заявку всего в несколько нажатий. Затем используйте Facebook Messenger и другие инструменты обмена сообщениями кандидатов, чтобы узнать о них больше и пройти дальнейшую проверку. 

Используйте мультимедийные возможности

Одним из недостатков использования Facebook для набора персонала является то, что вы конкурируете за внимание пользователей с забавными роликами и милыми фотографиями детенышей животных. Это означает, что вам нужно выйти за рамки простого размещения стены текста. Использование таких средств массовой информации, как изображения, видео и слайд-шоу, может помочь вашему сообщению получить больший охват и привлечь внимание потенциального кандидата в его загруженной ленте новостей. 

Вот пример публикации о вакансии в Facebook, в которой отражены все приведенные выше советы.

В первом предложении четко указано название компании, должность и местоположение. В посте описываются должностные обязанности и льготы, указан диапазон заработной платы, а также содержится привлекательное изображение, которое поможет ему выделиться. Мы заметили этот пост в местной группе, заполненной другими текстовыми публикациями, и он быстро стал одним из самых привлекательных. 

Вот другой тип сообщения, который работает одинаково хорошо:

В этом посте, состоящем только из изображений, используются смелые цвета и минимум текста, чтобы произвести впечатление. В нем подчеркиваются некоторые наиболее выгодные преимущества работы, такие как оплата и смена, и дается четкий призыв к действию, который побудит заинтересованных соискателей сделать следующий шаг. 

Как эффективно нанимать сотрудников на Facebook 

Простая публикация на странице вашей компании время от времени уже не поможет. Несмотря на то, что платформа очень популярна, Facebook также весьма конкурентоспособен среди брендов за желанное место в новостных лентах пользователей. Таким образом, вам нужен многогранный подход к рекрутингу на Facebook, если вы хотите достичь множества регулярных точек соприкосновения, необходимых для привлечения кандидатов с помощью этого канала. Вот несколько лучших практик, как этого добиться.

Используйте специальную страницу Facebook для карьеры

Вероятно, у вашей компании уже есть страница бренда в Facebook в целом. Если у вас малый бизнес, этого может быть достаточно для размещения контента, ориентированного на клиентов и кандидатов. Если вы представляете крупную организацию, рассмотрите возможность создания отдельной страницы специально для вакансий.

Специальная страница Facebook для карьеры полезна, потому что она позволяет вам создать контент-стратегию с особым упором на потенциальных кандидатов — вы не пытаетесь смешать контент для продаж с контентом для подбора персонала. На этой странице вы можете продемонстрировать культуру своей компании, поделиться отзывами довольных сотрудников, обсудить свои преимущества, ответить на вопросы кандидатов и более подробно рассказать о вакансиях, чем может требовать публикация на общей странице вашего бренда.

В качестве альтернативы, если у вас нет ресурсов для поддержки одновременно страницы бренда и страницы вакансий, вы можете создать на своей обычной странице специальную вкладку для контента о карьере.

Используйте рекламу, чтобы расширить охват

Рекламная платформа Facebook предлагает одни из самых мощных возможностей любой рекламной сети. Вы можете использовать рекламу в Facebook, чтобы показывать кандидатам свои вакансии в зависимости от их местоположения и интересов.

Когда вы размещаете рекламу в Facebook, вы, по сути, платите за расширение охвата одной из ваших публикаций. Это полезно для публикации, за продвижение которой вы платите, и для вашей страницы в целом. Алгоритм Facebook отдает предпочтение очень интересному контенту. Это означает, что если ваши публикации регулярно получают много лайков, комментариев и кликов, ваши будущие публикации также с большей вероятностью будут видны в ленте новостей. Дополнительный импульс вашему лучшему контенту с помощью платного продвижения помогает создать такое взаимодействие с пользователем, которое делает алгоритм счастливым и помогает остальному вашему контенту быть замеченным.

Платя за продвижение вакансий, убедитесь, что в вашем сообщении содержится четкий и понятный призыв к действию, который поможет пользователям сделать следующий шаг, например перейти на страницу заявления о приеме на работу на вашем веб-сайте. Меньше всего вам хочется тратить ценные деньги на должность, которая заставляет кандидатов задаваться вопросом: «Что мне делать дальше?»

Следуйте лучшим практикам для контента Facebook

Каждая платформа социальных сетей имеет свой собственный набор норм. Например, публикация, которая хорошо работает в LinkedIn, не обязательно получит такое же количество откликов на Facebook. Успех в использовании Facebook для набора персонала означает знание и соблюдение лучших практик в отношении контента на платформе.

Прежде всего, ваши публикации в Facebook должны содержать визуальный элемент, например фотографию, графику или видео. Сообщения, содержащие только текст, практически не получают никакого охвата.

Если вы публикуете видео со звуковыми фрагментами или комментарием, убедитесь, что у вас включены субтитры. Digiday сообщает, что до 85% видео в Facebook просматриваются без звука (обычно, когда пользователи находятся в общественных местах), поэтому вы хотите быть уверены, что ваше сообщение по-прежнему доходит до этих пользователей.

В большинстве случаев посты старайтесь делать короткими. В то время как длинный контент набирает популярность на Facebook, большинство высокоэффективных постов имеют длину 80 символов или меньше. Сообщения длиной 40 символов или менее привлекают на 86 % больше внимания.

Следование этим и другим передовым практикам Facebook поможет вашим публикациям получить максимальный охват, даже если вы не платите за их продвижение.

Найдите кандидатов в группах Facebook.

Группы Facebook могут стать золотой жилой для поиска высококачественных кандидатов. Есть группы, специально предназначенные для поиска работы. Тем не менее, вы также можете найти таланты в группах для вашего местного сообщества, в группах для вашей отрасли (например, в группах по здравоохранению) и в группах, специализирующихся на определенных профессиях (например, в группах для инженеров).

Ключ к использованию групп Facebook для поиска — не быть спамером. Всегда соблюдайте правила группы (обычно они закреплены в верхней части страницы группы) и стремитесь давать больше, чем берете. Так что не заходите просто так; вставьте свое объявление о работе и бегите. Завоевывайте доверие, регулярно взаимодействуя с группой, а не только тогда, когда вам нужно заполнить вакансию.

Воспользуйтесь другими встроенными функциями Facebook, чтобы связаться с кандидатами.

Помимо стандартных возможностей публикации сообщений, Facebook имеет и другие встроенные функции, которые могут стать интересными инструментами для рекрутеров. Например, с помощью Facebook Messenger вы можете настроить чат -бота, который будет отвечать на часто задаваемые вопросы, давать инструкции по подаче заявления и предлагать заинтересованным кандидатам найти дополнительную информацию на вашем веб-сайте.

Facebook Live и Reels — другие интересные функции, которые нравятся пользователям. Рекрутеры могут использовать этот тип контента, чтобы объявлять о последних вакансиях, отмечать новых сотрудников и знакомиться с событиями компании, что помогает распространять информацию о культуре вашей компании.

Создайте свой бренд работодателя

Наконец, важно думать о Facebook как о канале (одном из многих) для создания бренда вашего работодателя. 59% кандидатов используют социальные сети для исследования интересующих их организаций, при этом 21% обращаются к Facebook, чтобы получить представление о корпоративной культуре, а 14% используют его для исследования репутации бренда.

Это отличный ориентир, который можно использовать при создании рекрутингового контента. При подготовке к публикации каждого фрагмента контента учитывайте следующее:

• Какое общее впечатление я хочу, чтобы кандидаты сложили о моем бренде?
• Соответствует ли этот контент имиджу бренда?
• Каких целей я надеюсь достичь, используя Facebook для набора персонала?
• Как этот контент конкретно способствует достижению этих целей?

Хотя не каждый фрагмент контента должен быть прямым призывом к действию, чтобы привлечь кандидатов на вашу страницу вакансий, каждый пост должен быть продуманно создан для продвижения вашего бренда работодателя .

Использование рефералов

Поскольку очень много людей по-прежнему ежедневно заходят на Facebook, это отличное место для получения органических рефералов. Попросите своих сотрудников подписаться на вашу страницу «Карьера» и предложите им поделиться вашими сообщениями о вакансиях. Таким образом, вы расширите охват людей из списков друзей этих сотрудников. 

Вы также можете получить рекомендации, включив в свои сообщения формулировки, поощряющие обмен информацией, например «отметить друга, который отлично подходит для этой работы!»

Ошибки, которых следует избегать при рекрутинге на Facebook

Не получается взаимодействовать с подписчиками

Facebook не является платформой одностороннего общения. Заинтересованные пользователи захотят сотрудничать с вами, и вы должны их поощрять. Отвечайте на комментарии к вашим сообщениям. Отслеживайте теги и упоминания и взаимодействуйте с человеком, который их разместил. Если кто-то попытается поделиться вашим контентом, отметьте пользователя и поблагодарите его лично. 

Копирование и вставка контента между платформами

Абсолютно допустимо перепрофилирование контента между различными платформами социальных сетей, но контент, который хорошо работает на Facebook, отличается от контента в Instagram, LinkedIn или другой платформе. Кроме того, если кто-то следит за вами по нескольким каналам, вы не хотите, чтобы его несколько раз засыпали одним и тем же сообщением. 

Вместо того, чтобы дословно дублировать контент между разными каналами, слегка измените сообщение, тон или длину, чтобы соответствовать лучшим практикам и аудитории конкретной платформы. Вы также можете изменить контент, создав отдельные визуальные эффекты для каждого канала. 

Не получается отслеживать показатели

Хотя рекрутинг в Facebook может принести результаты, он не является надежным решением для всех компаний и всех типов должностей. Единственный способ узнать наверняка, окупаются ли ваши инвестиции в канал, — это постоянно отслеживать ваши показатели и анализировать их с течением времени. Некоторые из наиболее важных показателей рекрутинга в Facebook, которые необходимо измерить, — это охват публикаций, вовлеченность в публикации, заполненные заявки, рекомендации и успешные наймы. 

Привлекайте больше кандидатов с помощью 4 угловых ресурсов

Facebook — это один из каналов привлечения более квалифицированных специалистов. Другое дело – работа с командой специалистов по подбору персонала. Специалисты по подбору персонала компании 4 Corner Resources готовы помочь вам расширить свой кадровый резерв и найти идеального кандидата, который присоединится к вашей команде. Ищете ли вы сотрудника начального уровня, топ-менеджера или работника по контракту для заполнения сезонных пробелов, наши опытные хедхантеры подберут лучших специалистов в соответствии с вашими желаемыми навыками и квалификацией и помогут обеспечить правильную культуру, подходящую для долгосрочного сотрудничества. успех.

Готовы нанять лучших специалистов?

Свяжитесь с нашими специалистами по подбору персонала сегодня.